Inhalt ist (plötzlich) wieder König und das sog. Content Marketing ist derzeit in aller Munde. Zudem hat sich das POEM-Modell (Paid, Earned, Owned Media) zur Klassifizierung der einzelnen Kanäle mittlerweile etabliert. Basierend darauf hat Todd Defren sieben einfache Regeln für das Content Marketing aufgestellt, die ich hier frei interpretiert wiedergebe.

Die 70/30-Regel: 70 Prozent des Contents sollte kuratiert sein und nur 30 Prozent gebrandet. Schliesslich ist der Rest der Welt interessanter als die eigene Marke; und das promoten von fremden Inhalten schafft soziales Kapital in Form von dankbaren Fans und Beeinflussern.

Der gesamte Content muss es Wert sein, geteilt zu werden. Keinen uninteressanten Lärm publizieren. Schweigen ist oftmals wirklich Gold.

Der gesamte Content sollte zur SEO beitragen. Gemeint ist damit nicht ein suchmaschinenoptimiertes Texten, das kein Mensch lesen kann, sondern der Umstand, das Resultate aus dem Social Web immer bedeutender werden für das Ranking. Dies kann man beeinflussen, in dem man trotz allem den eigenen Content auf gewisse Keywords hin optimieren sollte.

Der gesamte Content sollte leicht verdaulich sein. Grosse Informationshappen sollten reduziert, gekürzt, auf mehrere teile verteilt werden.

Der gesamte Content sollte an die jeweiligen Kanäle angepasst werden. Content für mobile Endgeräte zum Beispiel sollte immer auch angepasst werden. Die Publikation hingegen sollte gleichzeitig auf allen zur Verfügung stehenden Kanälen passieren.

Earned Media - klassische Massenmedien und im Social Web - ist der beste Content. Alles dreht sich um die Glaubwürdigkeit. Diese stellen die klassischen Massenmedien nach wie vor her. Verstärkt wird diese durch die Beeinflusser im Social Web.

Paid Media kommen dann zum Zug, wenn es gilt, den Lifecycle von gutem Earned Media oder Owned Media Content zu verlängern. Wo es Sinn macht, kann bezahlter Content (SEM usw.) die Aufmerksamkeitsspanne für funktionierenden Content verlängern.

Natürlich gibt es weitere Regeln für erfolgreiches Content Marketing. Was denkt Ihr?