Ungebrochene Strahlkraft der Marke Google (seekxl.de)

Google ist laut dem aktuellen Ranking (PDF, 408 kB) der unabhängigen Branchen-Organisation Superbrands die Unternehmensmarke Nummer eins in Grossbritannien. Damit konnte der Internetriese Konkurrenten wie BBC und Microsoft überholen. Superbrands bewertet Marken nach Qualität, Zuverlässigkeit und Abgrenzung zu anderen. Google legte dabei im Vergleich zu 2007 um fünf Plätze zu und verdrängte den Vorjahressieger BBC von der Spitze. Schon im Vorjahr hatte das Marktforschungsunternehmen Millward Brown Google .

Platz zwei hinter Google belegte wie bereits im Vorjahr Microsoft, danach folgen BP, BBC, GlaxoSmithKLine und Rolls-Royce. Einige Plätze gefallen ist beispielsweise British Airways (von drei auf acht), aber auch Apple verlor und flog aus den Top-Ten. Die besten Medienmarken in den Top 50 sind Reuters, die «Financial Times» und der «Economist». Saatchi & Saatchi auf Rang 50 ist die beste Werbeagentur. Der gebeutelte Internetriese Yahoo wurde von Platz 79 auf 102 zurückgesetzt, während British Airways seinen Rivalen Virgin Atlantic, der acht Plätze verlor, erfolgreich überholen konnte.

Traditionsunternehmen dominieren

Laut Superbrands wird die Liste der stärksten Marken in Grossbritannien von jenen Unternehmen dominiert, die eine lange Tradition im Land haben. Nur Google und eBay sind Firmen unter den ersten 50, die erst nach 1990 entstanden sind. Ausgewählt werden die 500 besten Marken im Superbrands-Ranking von einem Gremium - zusammengesetzt aus führenden Managern - sowie über eine unabhängige Befragung von 1'500 Experten.

Quelle: pte