Es kommt sehr selten vor, dass internationale SEO-Experten in der Schweiz sprechen. Dass dann gleich noch drei an einem Abend auftreten, war Grund genug für mich, gestern die von der Zürcher SEO-Agentur idealizer organisierte Digital Marketing 2013 zu besuchen. Das Engagement der von drei internationalen Experten hatte zwei Gründe: einerseits findet ab heute in London die Fachkonferenz SES statt, andererseits gab es seitens der Organisatoren noch eine gewichtige Ankündigung - aber dazu später mehr. In drei Kurzvorträgen ging es gestern um nichts anderes als die SEO-Trends 2013. Als halber Aussenseiter (SEO und SEM taucht zwar immer wieder auf meinem Radar auf, ist aber nicht unbedingt mein Steckenpferd) war es spannend, festzustellen, dass auch die Branche im Grossen und Ganzen die selben Trends ausmacht wie der Rest der Online-Welt.

"Google has made content our only choice"

Mit diesem Zitat von Greg Boser leitete der erste Sprecher des Abends, Kevin Gibbons, Managing Director von BlueGlass UK, sein Referat zum Thema Contentmarketing ein. Es hat mich nicht überrascht, dass gerade dieses Thema das neue Schwarz in der Branche ist. Gibbons begann dann auch mit den beiden Google-Updates Panda und Penguin, die ja für viele, die bis anhin auf Linkbuilding als Hauptmassnahme im SEO gesetzt hatten, massive Abwertungen mit sich brachten. Interessant war dabei die Google Trends Grafik, die zeigte, dass die Suchanfragen zu "Contentmarketing" seit den beiden Updates stark zugelegt hatten. Gibbons zeigte sehr gut das Dilemma auf, in dem herkömmliche SEO aktuell steckt: Linkbuilding-Strategien sind tot, andererseits bringen Social Media zwar viele Likes und Shares - aber kaum Traffic. Hier kommt nun das Contentmarketing zum Zug, dass laut Gibbons nun im Zentrum der SEO-Strategie stehen soll. Primär geht es also darum, mittels (1) Outreach, (2) Paid Media und (3) eigener Contentproduktion genügend (4) Social Media Buzz zu generieren, dass man eine eigene Leserschaft aufbauen kann, die wiederum wertvolle, authentische Links generiert. Mehr zum Thema Contentmarketing - aus der Sicht des Marketers und nicht des SEO-Experten, kann man übrigens hier nachlesen.

"Stick with local experts"

Das zweite Kurzreferat hielt Michael Bonfils von SEM International und sprach über geeignete Methoden, um neue internationale Schlüsselmärkte zu identifizieren. Anhand eines fiktiven Beispiels zeigte er auf, wie man anhand der Kriterien SEO, Webseiten-Analytics, Keyword-Analyse, Sales- und E-Commerce-Daten sowie einer Auswertung der lokalen und internationalen Konkurrenz mit Hilfe einer Matrix relativ schnell entscheiden kann, in welche Märkte man einsteigen sollte. Dass dies nicht immer jene sein müssen, aus denen viel Traffic kommt, zeigte Bonfils eindrücklich auf. Anhand vieler Beispiele zeigte er zum Beispiel auf, dass eine Landing Page für alle Märkte einfach nicht funktioniert. Während Deutsche auf Qualität ansprechen, suchen Franzosen eher den Rabatt, Japaner hingegen suchen nach "Trust Points" und die Koreaner schliesslich stehen auf Unmengen von Content (das ist übrigens der Grund, warum Google mit seinen 10er-SERPs in Korea nur auf wenige Prozentpunkte Marktanteil kommt). Aber auch Faktoren wie Hosting-Infrastruktur spielen eine Rolle. So verfügt China mit Abstand noch über die meisten Haushalte mit Dial-up-Zugängen, was in Kombination mit der "grossen chinesischen Firewall" dazu führt, dass man eigentlich nur eine Chance hat, wenn man im Land vor Ort hostet.

"Wer heute Google+ nutzt hat einen strategischen Vorteil"

Zum Schluss brach Patrick Price, CEO von idealizer, eine Lanze für Google und Google+. Für ihn sind neben Contentmarketing die beiden Themen Mobile und Semantik/strukturierte Daten die Trends 2013. Alleine schon 2014 wird geschätzt die Mehrheit des Traffics von mobilen Endgeräten stammen. Ausgehend von dem Google Now Werbespot aus den USA illustrierte er eindrücklich, welche Veränderungen Google an seinen SERPs vorgenommen hat.

Da sind einerseits die angereicherten organischen Suchergebnisse mit Rich Snippets und den Universal Search Resultaten wie Bildern uns Videos unmittelbar in den SERPs. Hinzu kommt der Knowledge Graph, der mittlerweile 20 Prozent der Suchanfragen mit Infoboxen bestehend aus Bildern, Wikipedia-Schnippseln, verwandten Suchanfragen, Google News Beiträgen etc. anreichert. Im Extremfall, zum Beispiel bei der Suchanfrage "Kino in Zürich", führt das dazu, dass auf der ersten SERP nur gerade noch die ersten zwei organischen Suchergebnisse angezeigt werden. Wer an dritter Stelle steht, hat Pech gehabt. Als dritte Veränderung erwähnte er noch den Author Rank und die entsprechende Verknüpfung mit Google+. Mehr dazu habe ich bereits hier im Nachgang zu einem Referat meinerseits schon geschrieben.

BlueGlass expandiert nach Europa

Nach den drei Resultaten gab es noch eine Überraschung (inkl. Sperrfrist bis heute 11 Uhr, an die ich mich natürlich halte). Wie Richard Zwicky, der CEO von BlueGlass mit Schweizer Wurzeln, ankündigte, wurde heute aus der idealizer AG die BlueGlass EMEA. Ich gratuliere Patrick und seinem COO Raphael Bienz herzlich zu diesem Erfolg. Ich bin mir sicher, das wird den SEO-Markt nicht nur in der Schweiz entsprechend beeinflussen.