Wortgefecht

Sinus-Milieus in Deutschland (sinus-sociovision.de)

Bekanntlich neigen Marketers gerne zur Marktsegmentation. Eines der bekanntesten Modelle sind wohl die Sinus-Milieus. In einer alten Ausgabe aus dem Jahr 2006 der «planung & analyse» habe ich einen Beitrag (von Sinus-Sociovisionären) gefunden, der die verschiedenen Sinus-Milieus in Beziehung setzt zum jeweiligen Umgang mit ICT-Mitteln. Kurz zusammengefasst:

• Konservative: verstehen sich als "Briefeschreiber" und "Bücherleser"
• Traditionsverwurzelte: verweigern Neues (v.a. die DDR-Nostalgischen)
• Bürgerliche Mitte, Konsum-Materialisten und Hedonisten bilden die sog. Kommunikationskonsumenten: sie benützen ICT hauptsächlich zur Unterhaltung
• Postmaterielle, Moderne Performer und Experimentalisten bilden die Kommunikationselite: beruflich bedingt verfügen sie über eine hohe Affinität zu ICT; passen sich den schnellen Innovationszyklen problemlos an

Dabei ist der Moderne Performer «der Sieger der digitalen Revolution». Trendsetter, erfolgs- und leistungsorientiert, immer auf der Höhe der Technik.

Aha. Lag nicht in einer der letzten Ausgaben ein Booklet mit dem Titel «Optimale Positionierung. Warum Marktsegmentationen meistens falsch sind» bei? Ich zitiere: «Und hüten Sie sich vor zu einfachen Lösungen, die der Komplexität der heutigen Märkte nicht mehr gerecht werden.» Anyway. Ohne Segmente kämen ja die Controller gar nicht mehr mit...

Wort|ge|fecht, das: mit Worten ausgetragener Streit.

Vielleicht haben Sie schon von mir gehört, vielleicht auch nicht. Wenn nicht, kümmert mich das wenig. Ich bin nicht berühmt; höchstens ein «little-known philosopher», wie es Rush Limbaugh einmal ausgedrückt hat. Aber wenn Sie meinen Namen doch schon kennen, dann haben Sie wahrscheinlich auch eine gewisse Ahnung davon, worum es hier auf dieser kleinen Seite geht. Diese Homepage ist genau das, was man von einer privaten Homepage erwartet – aber irgendwie auch nicht. Es ist die digitale Reflektion meiner Ideen, Ansichten und Überzeugungen. Jedenfalls möchte sie das sein. Es ist der Versuch, alle meine Essays, Texte und Ideen – die niedergeschriebenen jedenfalls – an einem Ort zu sammeln und so einfach zugänglich zu machen.

Die meisten Texte sind philosophischer Natur, mit einem Hauch Politik. Politische Philosophie und Ideengeschichte gehören seit jeher zu meinen Steckenpferden. Ich verbringe viel Zeit damit, mich mit den fundamentalen Fragen des menschlichen Zusammenlebens zu beschäftigen. Politisch sind meine Texte und Ansichten nicht im engen Sinn der Partei- oder Realpolitik, sondern sie befassen sich mit der Frage nach der idealen Form der sozialen Interaktion und Organisation bei gleichzeitiger Wahrung der absolut möglichen Freiheit jedes einzelnen Menschen.